电视市场进入调整期 LCD液晶显示屏市场增速放缓成常态

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       提要： 从日前发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》中获悉，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，依然无法扭转行业“困局”。中国的电视市场已经进入调整期，增速放缓是很正常。 
从日前发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》中获悉，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，依然无法扭转行业“困局”。中国的电视市场已经进入调整期，增速放缓是很正常。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2014年下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，整个彩电市场已进入调整期。

2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。

2014年4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升，增幅强劲。据不完全统计，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。预计在产业链建设进一步完善、市场更加成熟的背景下，2015年4K电视消量占比有望达到40%。

目前，互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网”的背景下，2014年，家电网购市场业态占比不断扩大。有数据显示，2014年1至10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量比重达16%。随着家电电商业态的急剧膨胀，家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，当前彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

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