彩电行业增速放缓已成常态 产品迎升级节点

“2014年（第十届）中国平板电视行业大会”日前在京发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》（以下简称《报告》）显示，2014年中国彩电市场整体需求收窄、销量下滑，尽管下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”；预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。

    对此，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波分析认为，当前彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

    该报告显示，目前中国平板电视消费市场总体上存在四大特点：首先，2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。

    其次，尽管新型屏显技术的出现加速平板电视品类多元化，但新品类电视产品商品化程度并不高。相比之下，2014年以来，4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升，增幅强劲。据不完全统计，当前国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。预计2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。

    第三，在外观设计和屏显技术日新月异的基础上，近两年互联网技术的兴起，正在推动电视从“单纯的终端产品”变成集“讯息、应用、监控、数据”等为一体的交互平台或入口平台。现阶段，各企业正在通过电视这个“交互平台”进行个性化功能的拓展和延伸，以满足更多细分用户的差异化需求，未来电视产品的价值体现在于极致影音体验基础上的各种个性化需求的满足。

    最后，互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网”的背景下，2014年，家电网购市场业态占比不断扩大。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。伴随电商平台物流体系的建设与完善，家电网购将彻底打破家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”。

    值得一提的是，在本次大会上LG在中国推出的高端OLED电视——55EC9300荣膺“2014-2015年度平板电视十大精品”称号。据悉，这款电视刚一上市就引发了不少关注，目前，在国美电器卖场已经占据同类型OLED电视销售量第一的位置。作为电视技术领域的领跑者，LG电子从2013年首个推出全球首台OLED电视，到今年多样化OLED电视产品的量产上市，如首款4K曲面OLED电视在9月份正式登陆中国，始终引领着电视行业的发展趋势。陆刃波表示，彩电显示技术的未来是无疑是属于OLED的，随着研发能力的突破、量产实力的提升以及价格空间的下探，以LG电子为首的OLED电视制造企业将会让越来越多的消费者体验到“下一代显示技术”的魅力，

    尽管彩电行业仍存“困局”，但与会人士普遍认为，伴随新型城镇化建设推进以及三、四级市场家电产品更新换代需要，未来平板电视市场还将有增量空间。国内平板电视行业在新技术的影响下，将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。