洗牌惨烈！国产手机厂商已不足六十家

2015年是公认的国产手机大洗牌关键之年，在这期间，国产手机厂商要抓住国内4G千元机市场全面爆发并利用好三星、苹果销量增长陷入瓶颈的机遇，提升品牌影响力及盈利能力，加强研发，才能在洗牌期屹立不倒。

根据互联网消费研究中心最新发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示，参与竞争的国内手机厂商数量正在急剧减少，从2014年年初的80家以上，到2014年年底缩减至59家。

市场洗牌惨烈

从国际手机厂商来看，近期，苹果首次成为中国销量最大的智能手机。市场研究公司Canalys公布最新数据显示，苹果去年第四季度首次成为中国智能手机市场上销量最高的公司，而据苹果发布的第一财季财报显示，iPhone销量达到了7450万部，创下了新纪录。另香港市场调研公司Counterpoint最新发布报告称，苹果2014年11月在韩国市场的份额达到创纪录的33%。在苹果捷报连连的同时，另一家国际手机厂商并没有那么好过，失去了中国智能手机市场的龙头地位，市场调查机构Strategy Analytics近期发布的一项调查数据显示，2014年第四季度三星智能手机在中国的销量为1210万部，市场份额屈居第三，落后于小米和苹果。

从国内手机厂商来看，以华为和小米为代表的手机厂商依靠规模优势，用低价秒杀华强北的山寨机市场，加速了中小手机厂商的出局，据互联网消费研究中心近期发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示，2014年1至5月，中国手机市场上参与竞争的本土厂商数量均在80家以上。2014年6月以来，随着手机市场竞争加剧，参与竞争的本土厂商数量急剧减少至70家以下，并于2014年12月降至最低，仅有59家。

可以说，中国智能手机市场正遭遇前所未有的大洗牌，国际手机厂商实力日渐式微，唯独苹果一家独大，加之国内手机厂商的奋力追赶，国内智能手机市场竞争进入白热化，马太效应随之加剧。

市场格局初定

中国的手机大佬们已经逐渐划定了江山领地，虽然由于各大品牌增速不一，每家的市场份额会逐年变化，但是大部分蛋糕仍然大品牌内部划分。因此，可以预见的是，未来手机行业的集中度将进一步提高。

具体而言，国产手机将会继续蚕食三星、苹果等国际手机厂商的市场份额。根据赛诺零售监测数据，2014年国产手机销量占比已达整体手机市场的73.4%，而中国信息通信研究院的研究结果也显示，这一数据已经到达78.3%。从目前的情况来看，国产手机已从之前2G时代“任人宰割”的时期，变为4G时代的强势。随着中国4G消费市场的开幕，未来4G手机必将成为主流。根据工信部中国信息通信研究院统计，2014年4G手机出货量占比已经达到全国手机市场整体出货量的37.8%。赛诺零售监测数据也显示，2014年国内市场4G渗透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，达到64%。照此来看，2015年国产手机市场占有率必将进一步提升。

另一方面，在国产手机内部，市场份额逐渐向中华酷联小米几家企业集中，而山寨机倒闭潮也将加速。如今，在智能手机基本普及、产品同质化严重的背景下，国内智能手机市场的竞争已经非常充分，国内手机厂商要么赚得盆满钵盈，要么赔本也赚不来吆喝，未来两极分化可能愈演愈烈，那些没有品牌竞争力的国内手机厂商，恐怕要在新一轮洗牌中消失。华为消费者BG CEO余承东认为，洗牌是肯定的，未来三年大多数国产手机品牌都会在地球上消失。

必然汰弱留强

2015年已被公认为国产手机大洗牌的关键之年。近期，并购的手机厂商又传出了一些消息。TCL正式收购国际老牌的Palm手机，而已经被联想揽入怀中的摩托罗拉则正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中国市场上市的发机计划。通过并购、合作等方式加强实力，“强者更强，弱者更弱”，这加剧着手机行业的洗牌。因此，在洗牌期间，国产手机厂商需要增加自身竞争力。

首先，国产手机缺乏核心技术。如今，国产手机纷纷淘金海外，但受核心技术匮乏的影响，海外市场本土化成为不易啃下的“硬骨头”。因此，厂商亟待进一步加大核心技术的研发投入，重视零部件的设计、制造和创新，争取在处理器、屏幕、内存甚至手机操作系统方面有所突破。

其次，国产手机产品同质化严重，缺乏差异化设计，深陷激烈的竞争。不可否认的是，随着智能手机发展日趋成熟，手机的硬件设备很难再有太多的进步和差异化空间，但这并不意味着要丢掉创新。相反，在这种情况下，国产手机唯有超越“抄袭”、“山寨”，在技术上创新的同时，站在用户的角度去思考，重视用户体验，把用户的体验放在最高，才能增加自身在市场的竞争力。

再次，国产手机亟待品牌建设。尽管目前国产手机厂商的品牌美誉度正在不断的提升，尤其是在同质化比较严重的安卓智能手机市场，国产手机的“性价比”优势正在为其迎来市场口碑的逆转。但光凭“性价比”优势并不能一劳永逸，国内手机厂商应注重建立从硬件到软件、从销售到服务再到粉丝互动的完整生态圈。国产手机若要想在全球市场中抗衡苹果、三星等技术实力较强的厂商仍需要加强品牌建设。